在商业的浩瀚星河中，每一个熠熠生辉的品牌都如同一颗独特的星辰，而其背后，往往隐藏着一位或一群不为人知的追梦人。他们用信念点燃火种，以坚持浇灌梦想，最终将一个微不足道的念头，培育成影响无数人的品牌森林。今天，我们不谈数据与营销，而是走进“述”这个品牌，聆听它背后的创始人——林远山的故事，感受那份源自初心的温度。
“述”，一个看似简单却意味深长的名字。它不仅代表“叙述”，更承载着“传承”与“表达”的使命。林远山，是“述”的缔造者，也是一位用生命书写品牌哲学的匠人。他并非出身商贾世家，也没有耀眼的MBA背景，而是一名曾深耕于文化出版行业十余年的编辑。他曾为他人之书作嫁衣，却始终怀揣一个朴素的愿望：让真正有价值的思想，被更多人听见、看见、记住。
2015年，林远山经历了一场人生的重大转折。母亲因病离世，临终前留下一本泛黄的手写日记，记录了她平凡却坚韧的一生。翻开那一页页字迹，林远山第一次意识到：每个人的生命都值得被“述说”。那些被忽略的日常、被遗忘的记忆、被轻视的情感，其实正是人类最真实、最动人的部分。那一刻，他萌生了一个大胆的想法：创建一个专注于“讲述普通人故事”的品牌，用产品承载情感，用设计传递温度。
于是，“述”应运而生。
起初，“述”只是一个小小的文创工作室，位于北京胡同深处的一间老房子里。林远山带着两名志同道合的朋友，开始尝试将人们的真实故事转化为实体产品——手账本、信笺套装、定制钢笔、声音明信片……每一件产品，都附带一段真实的人生片段。比如，有一款名为《外婆的桂花糖》的香氛蜡烛，灵感来自一位用户童年时外婆每年秋天熬制桂花糖的记忆。蜡烛燃烧时散发出淡淡的甜香，包装内页还印有她亲手誊写的回忆文字。“这不是商品，这是时间的容器。”林远山常说。
创业之路从来不易。最初的两年，团队几乎零收入，靠兼职和积蓄维持运转。投资人质疑：“讲别人的故事能赚钱吗？”市场反馈冷淡，第一批产品仅售出不到300套。但林远山没有放弃。他坚信，在这个信息爆炸却情感匮乏的时代，人们渴望真实的连接，而“述”要做的，就是搭建一座桥梁——连接记忆与当下，连接个体与世界。
转机出现在2018年。一位失去孩子的母亲寄来一封信，讲述了她与儿子最后一年的点滴。林远山深受触动，将其整理成一本限量版纪念册，并推出“倾听计划”：邀请公众投稿自己的故事，由专业团队进行艺术化呈现。这一举动迅速引发共鸣，社交媒体上掀起“#我的述说#”话题热潮，短短一个月，超过10万人参与分享。品牌由此破圈，“述”不再只是一个小众文创，而成为一种社会情绪的出口。
随着品牌影响力的扩大，“述”逐渐拓展产品线，但核心理念始终未变：以人为本，以情为核。他们推出“城市记忆系列”，采集不同城市的街头声音与老照片，制成可触摸的城市档案；发起“家书复兴运动”，鼓励年轻人给家人写信，并提供免费邮寄服务；甚至与公益组织合作，为偏远山区的孩子建立“声音图书馆”，收录他们的童谣与心声。
林远山本人也从一名理想主义者，成长为兼具情怀与战略思维的企业家。但他依旧坚持每周阅读至少十封用户来信，亲自参与产品文案的打磨。他说：“我不是在做品牌，我是在守护那些不该被遗忘的声音。”
如今，“述”已在全国拥有27家线下体验店，年销售额突破亿元，更荣获“中国最具人文关怀品牌”称号。然而，对林远山而言，真正的成功不是财报上的数字，而是某天收到一位老人的邮件：“你们把我老伴的故事做成了书，现在我可以每天晚上读给他听，就像他还在我身边。”
这，才是“述”的意义。
回望来路，从一粒种子到一片森林，林远山用十年光阴证明：伟大的品牌，从来不是靠算法堆砌，而是由真诚与共情孕育。在这个追求速度与效率的时代，“述”提醒我们慢下来，去倾听、去记录、去珍视每一个平凡却闪光的生命。
品牌如人，有血有肉，有呼吸有心跳。而“述”的心跳，源于林远山那颗始终柔软的心——他相信，只要有人愿意讲述，就一定有人愿意倾听；只要有人愿意记住，故事就不会终结。
这，便是品牌的力量，也是创始人的信仰。